Dirección Externa de Comunicación ESG
Una función estratégica continuada que conecta sostenibilidad, comunicación, ventas y dirección.
Para que cada decisión ESG llegue al mercado con criterio, coherencia y seguridad.
Acompañamiento mensual
Muchas empresas ya tienen iniciativas, información y avances relevantes en sostenibilidad
El problema aparece al trasladarlos al mercado
Cuando no existe una dirección común, cada área decide desde su propia perspectiva.
El resultado son incoherencias, oportunidades comerciales desaprovechadas y riesgos que se podían haber evitado.
- Comunicación no siempre sabe cómo trasladar información técnica sin simplificarla en exceso o asumir riesgos de greenwashing
- Sostenibilidad genera avances sin un criterio compartido con comunicación o ventas
- Ventas quiere usar argumentos ESG, pero necesita saber qué puede decir y cómo defenderlo
- Dirección recibe consultas y cuestionarios que exigen coordinar varias áreas a la vez
No es un servicio tipo agencia
ni sustituye vuestros equipos internos
Es una dirección estratégica continuada, equivalente a un CMO especializado en ESG a tiempo parcial, que mantiene un criterio común donde las responsabilidades normalmente quedan repartidas entre departamentos.
Las decisiones y materiales relevantes pasan por un criterio experto antes de llegar al mercado o a un grupo de interés.
- Validación estratégica de materiales ESG → reviso landings, webs, presentaciones y dosieres, detecto riesgos de greenwashing y propongo cambios
- Activación comercial del ESG → convierto información técnica en argumentos sólidos para propuestas comerciales, licitaciones y cuestionarios de clientes
- Traducción entre sostenibilidad, comunicación y negocio → transformo información técnica en mensajes útiles para cada área y cada público
- Respuesta estratégica a grupos de interés → adapto respuestas a clientes, proveedores y administraciones para que sean sólidas y comprensibles
- Coordinación estratégica entre departamentos → participo en reuniones estratégicas y ayudo a alinear criterios entre las áreas implicadas
El Panel de Dirección ESG
Cada ciclo mensual se cierra con la actualización del Panel de Dirección ESG, que recoge el estado general del periodo, las decisiones validadas, los riesgos abiertos, las prioridades del siguiente ciclo y el seguimiento de las acciones en curso.
Con el tiempo, el Panel genera un histórico que permite detectar patrones, riesgos recurrentes y necesidades de mejora, en lugar de que el trabajo quede reducido a consultas aisladas.
El servicio arranca con una implantación de tres meses
Mes 1
Mes 1
Incorporación estratégica
Reuniones con las personas clave, revisión de materiales y canales, identificación de riesgos, y definición de interlocutores y dinámica de trabajo. El servicio ya está activo desde este mes.
Mes 2
Mes 2
Implantación del Panel de Dirección ESG
Creación y validación de la primera versión del Panel, definición de criterios y establecimiento de la dinámica de seguimiento mensual.
Mes 3
Mes 3
Primer ciclo completo
La dinámica ya funciona con normalidad: acompañamiento continuo, intervenciones estratégicas y actualización del Panel al cierre del ciclo.
A partir del cuarto mes, el servicio continúa mes a mes de forma automática y sin permanencia.
¿Este servicio es para vosotros?
Si necesitáis construir vuestra estrategia de sostenibilidad desde cero, definir vuestro posicionamiento ESG, o si buscáis principalmente ejecución de redes sociales, diseño o campañas, este no es el servicio adecuado.
Si ese es vuestro caso, os recomiendo empezar por la Estrategia de Comunicación ESG o por el Sistema de Posicionamiento ESG.
¿Aún os quedan dudas?
Ya tenemos departamento de comunicación
Este servicio no lo sustituye. Aporta el criterio ESG que permite conectar comunicación con sostenibilidad, ventas y dirección.
Ya tenemos una persona responsable de Sostenibilidad
Esa persona aporta el conocimiento técnico. La Dirección Externa ayuda a trasladarlo a comunicación, negocio y grupos de interés correctamente.
No sabemos si tendremos suficiente trabajo todos los meses
El servicio no se basa en consumir tareas. Su valor está en disponer de criterio experto de forma continua y en mantener el sistema vivo de forma constante.
Ya hacemos la memoria internamente
La memoria es solo uno de los momentos del año. El acompañamiento cubre las decisiones de comunicación ESG que aparecen durante todo el ejercicio.
No queremos comprometernos tres meses
Los tres primeros meses son los que permiten hacer la implantación, poner en marcha el Panel y completar un primer ciclo. A partir de ahí, el servicio continúa mes a mes sin permanencia.